(A.F.) - L'initiative est plutôt originale: le Zulu blanc, un bar qui s'apprête à ouvrir, fin mai, sur les Rives de Clausen, propose un système d'actionnariat à sa future clientèle.

Pour 112,50 euros, chacun peut devenir actionnaire du bar et bénéficier ainsi de certains privilèges, tarifs réduits, etc. Cette somme représente trois actions de 37,50 euros, trois parts étant le minimum requis pour faire partie des "happy few". 4.000 parts en tout sont proposées à la vente. Une démarche qui veut ainsi créer un esprit communautaire pour cette nouvelle adresse du quartier branché de Clausen.

Et ce concept n'est pas l'œuvre de gens sans le sou qui auraient imaginé une affaire "subventionnée". Il s'agit d'un (joli) coup marketing de la société 1COM, propriétaire de diverses affaires comme le restaurant Ikki, Aka Cité, Brauerei… Derrière la holding 1COM, deux Luxembourgeois, Steve Darné et Jean-Claude Colbach.

"Nous avons mis 40% de la société en vente", explique Steve Darné. "Nous avons étudié cela avec un notaire. Il y aura un livre des actionnaires dans l'établissement. La loi prévoit une assemblée générale par an, mais l'idée est que les actionnaires puissent s'exprimer régulièrement via un site intranet qui leur sera réservé."

Enthousiastes et confiants par rapport à leur nouveau concept, Steve Darné et Jean-Claude Colbach envisagent de lancer des affaires similaires "dans d'autres villes du monde". Pour le Zulu blanc, il est important "que les actionnaires vivent dans les environs, puisque l'idée est qu'ils soient aussi clients et puissent s'impliquer dans l'affaire, remonter des informations pour que la qualité du service ou autre puisse s'améliorer aussi".

Les actionnaires constitueront le noyau de la clientèle de l'établissement et draineront, par le bouche-à-oreille et via leurs relations amicales ou professionnelles, une fréquentation du lieu. Ce qui est aussi dans leur intérêt puisque plus le bar vendra de consommations (boissons et petite restauration), plus leurs actions prendront de la valeur.

Afin de pallier toute éventualité, l'achat d'actions est limité à 134 parts par personne. Mais… "Si un jour quelqu'un propose de racheter toute l'affaire pour une somme intéressante, nous organisons une assemblée générale extraordinaire avec les actionnaires: pourquoi pas vendre les parts si cela rapporte de l'argent?"