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Les mastodontes du tabac changent de stratégie
Économie 28.08.2019

Les mastodontes du tabac changent de stratégie

Les mastodontes du tabac changent de stratégie

Photo: AFP
Économie 28.08.2019

Les mastodontes du tabac changent de stratégie

Deux des plus grands cigarettiers mondiaux, Philip Morris International et Altria, sont en pourparlers pour refusionner. Le projet consiste à trouver, ensemble, les moyens de compenser l'inexorable chute des ventes de cigarettes.

 (AFP) - Pour l'heure, le cigarettier Philip Morris reste prudent sur l'issue de ces discussions avec le groupe Altria. Il n'y a aucune garantie qu'une «fusion entre égaux» voie le jour, précise le groupe. Les deux entreprises tentent de trouver la parade à la chute des ventes de cigarettes, chacune en investissant dans des alternatives comme le vapotage, ou encore le tabac non destiné à être fumé.

Si la transaction devait se faire, elle créerait un géant pesant plus de 180 milliards d'euros en bourse, 50 milliards d'euros de chiffre d'affaires et 13 milliards d'euros de bénéfices. 


Plus de 3 milliards de cigarettes vendues en un an
Les ventes de cigarettes ont augmenté de 5,86% en 2018 par rapport à l'année précédente. Pierre Gramegna fait le point sur les ventes de tabac dans le pays.

Les deux groupes, séparés il y a une dizaine d'années, vendent les mêmes marques comme les emblématiques Marlboro, l'un à l'international, comme son nom l'indique, et l'autre aux États-Unis.

Pour se diversifier, Altria a annoncé fin décembre un investissement historique de 13 milliards de dollars dans Juul, une start-up basée à San Francisco qui, en trois ans, a conquis les trois quarts du marché des cigarettes électroniques aux Etats-Unis. 

Même si de sérieux doutes commencent à poindre sur les "bienfaits" du vapotage, les deux grands groupes cigarettiers ont décidé d'investir massivement dans ce domaine.
Même si de sérieux doutes commencent à poindre sur les "bienfaits" du vapotage, les deux grands groupes cigarettiers ont décidé d'investir massivement dans ce domaine.
Photo: AFP

Altria vise aussi de nouveaux marchés à fort potentiel. Il a ainsi récemment investi massivement dans le cannabis. 

Quant à Philip Morris, il compte radicalement changer d'image et veut utiliser la technologie contenue dans ses nouveaux produits de vapotage pour offrir des services de dépistage de santé.Cette pratique rencontre un immense succès auprès des jeunes, malgré les controverses sur son caractère potentiellement nocif

Réguler la cigarette électronique

Ainsi les cigarettes électroniques de Juul, au design épuré, s'arrachent et l'attrait du produit est encore multiplié par les parfums des «jus». Les cigarettiers présentent la version électronique comme une alternative beaucoup moins nocive aux cigarettes classiques. 

Mais, selon l'Organisation Mondiale de la Santé, les cigarettes électroniques sont «incontestablement nocives» et devront être régulées. Un avis partagé par de nombreuses autorités sanitaires, qui voient avec inquiétude les jeunes se ruer sur ces nouveaux produits. 


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