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Luxemburg soll zur positiven Marke werden
Wirtschaft 23.01.2015 Aus unserem online-Archiv
Nation Branding

Luxemburg soll zur positiven Marke werden

Briefkastenfirmen in Luxemburg gerieten zuletzt im Zuge der Luxleaks-Affäre in den Fokus. Künftig soll das Image des Großherzogtums nicht nur auf den Finanzplatz beschränkt sein.
Nation Branding

Luxemburg soll zur positiven Marke werden

Briefkastenfirmen in Luxemburg gerieten zuletzt im Zuge der Luxleaks-Affäre in den Fokus. Künftig soll das Image des Großherzogtums nicht nur auf den Finanzplatz beschränkt sein.
guy jallay
Bei Luxemburg fällt Ausländern meist nur das Schlagwort "Finanzplatz" ein. Die Regierung will künftig das Image des Landes aufwerten und Stärken wie die Mehrsprachigkeit hervorheben.
Wirtschaft 23.01.2015 Aus unserem online-Archiv
Nation Branding

Luxemburg soll zur positiven Marke werden

Bei Luxemburg fällt Ausländern meist nur das Schlagwort "Finanzplatz" ein. Die Regierung will künftig das Image des Landes aufwerten und Stärken wie die Mehrsprachigkeit hervorheben.

(ndp/ks) - Um das Image des Großherzogtums aufzuwerten, will die Regierung aus Luxemburg eine Marke machen. Doch was macht das Land aus? Um herauszufinden, welche Stärken Luxemburg besitzt, hat die Regierung eine Umfrage in Auftrag gegeben, an der Einwohner des Landes als auch Grenzgänger teilnahmen. Das Ergebnis: Luxemburger seien "mehrsprachig, familienfreundlich und eher konservativ", erklärte Francine Closener, Staatssekretärin im Wirtschaftsministerium, am Freitag bei einer Pressekonferenz. Die Mehrsprachigkeit, die Lebensqualität und die Größe des Landes wurden als Stärken genannt.

Wer sich am Prozess des sogenannten "Nation Brandings" beteiligen möchte, kann seine Meinung über die Vorzüge Luxemburgs auf der Internetseite www.nationbranding.lu einbringen. Geplant ist auch eine Reihe von Workshops mit Akteuren, die die luxemburgische Gesellschaft repräsentieren.

Erstmals eingesetzt wird das neue Markenimage während der luxemburgischen EU-Ratspräsidentschaft im zweiten Halbjahr. Eine umfassende Werbekampagne wird nicht vor 2016 starten. Eine Strategie zum Nation Branding lasse sich nicht innerhalb weniger Monate aufstellen, erklärte Closener: "In Schweden hat es vier Jahre gedauert, in der Schweiz gar mehrere Jahrzehnte."

Mehr zum Thema:

Lesen Sie hier den ausführlichen Bericht auf unserer französischsprachigen Internetseite.

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Ähnlich wie in anderen Staaten, breitet sich auch in Luxemburg die Sehnsucht nach nationaler Klarheit aus. Ein Plädoyer, die Debatte um die Luxemburger Sprache als Identitätsfrage ernst zu nehmen.
Das Dicks-Lentz-Monument von 1903 wurde errichtet, als die Luxemburger Sprache noch von geringer nationaler Bedeutung war.
Das Ziel des Nation Brandings ist klar: Das internationale Ansehen Luxemburgs soll gesteigert werden. Oder wie es Donald Trump wohl sagen würde: „Make Luxembourg Great Again.“
PR-Patriotismus: Die Vermarktung der Nation
Mit einer Nation-Branding-Strategie will Francine Closener Luxemburg im Ausland zu neuem Glanz verhelfen. Doch die angeschlagene Staatssekretärin kämpft selbst gegen ein Imageproblem an.
Staatssekretärin Francine Closener: "Ich habe viel dazugelernt"
Mit "Nation Branding" will die Regierung dem Land zu einem positiveren Image verhelfen. Doch wie funktioniert das genau? Ein Überblick zu einem Begriff, der seit Monaten durch den öffentlichen Raum schwebt.
Auch die Mitglieder des großherzoglichen Hofs tragen zum positiven Markenimage Luxemburgs bei. Nicht umsonst begleitet das erbgroßherzogliche Paar gelegentlich Wirtschaftsmissionen im Ausland, wie 2014 nach Japan.
"Nation Branding"
Die "Marke" Luxemburg
Staatssekretärin Francine Closener hat am Dienstag die Strategie zur Förderung des "Nation Branding" vorgestellt: "Es geht nicht darum uns nach außen als etwas zu verkaufen, was wir nicht sind"
Arlon
Die Regierung will das Image Luxemburgs im Ausland verbessern – 1 052 Jahre nach seiner Gründung. „Nation Branding“ nennt sich das heute.

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