La fin du "nation branding"

Teddy JAANS

Le terme "nation branding" sera abandonné en octobre, a indiqué la secrétaire d'Etat à l'Economie, Francine Closener. Mais l'opération de communication pour redorer le blason du pays, au budget de un million d'euros par an se poursuit.

Le gouvernement devrait abandonner le terme "nation branding" au profit d'une opération de promotion du pays.

Photo: Thierry Labro

Le terme "nation branding" sera abandonné en octobre, a indiqué la secrétaire d'Etat à l'Economie, à la mi-journée, à l'ouverture du premier événement dédié au tourisme de Congrès.

Le MEET2016, qui se déroule jusqu'à samedi, réuni plus de deux cents organisateurs de congrès de la Grande-Région mais aussi internationaux, et 43 professionnels du tourisme du Luxembourg au centre de Congrès du Kirchberg.

Le secteur du tourisme est en plein essor: le nombre de nuitées a augmenté de 20% l'an dernier pour atteindre 279.000. Le tourisme de Congrès qui s'organise avec le cluster et Luxembourg for Tourism, l'agence de promotion touristique nationale, génère des revenus trois fois supérieurs au tourisme classique.

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